Когда пытаешься выжать из соцсетей максимум трафика, а уследить за всеми тенденциями просто не хватает глаз и бюджетов, необходимо уметь выделять базовые вещи и в то же время предугадывать направление в развитии социалок.
Facebook уже который год подряд носит статус самой популярной соцсети, это значит, что при грамотных способах продвижения, шансы на получение хороших объемов трафика как никогда высоки.
Каким образом результативнее продвигаться в Facebook? И что нужно освоить в первую очередь (приемы, техники и подходы в рекламе)?
Почему нужно продвигаться в Facebook?
Facebook — самая популярная соцсеть на 2020 год. Это подтверждают несколько фактов и статистика:
- ФБ насчитывает более 2,2 млрд активных пользователей (самый высокий показатель среди других соцсетей);
- 66% пользователей используют платформу ежедневно;
- 88 % предпочитают мобильное приложение, вместо ПК;
- в среднем $6,42 ФБ получает с каждого юзера.
Актуальные инструменты, которые стоит использовать сейчас
По мнению аналитиков, которые постоянно мониторят, какие инструменты набирают максимальный фидбек у пользователей, наибольшую популярность набрали:
1. Видео
Нативная подача информации воспринимается пользователем гораздо лучше. Под этот фактор сразу же подстраиваются алгоритмы соцсетей и выводят в топ видеоконтент. Но на сегодняшний день, чтобы привлечь внимание пользователей придется попробовать разную подачу, жанры или добавлять разные эффекты.
2. Маркетинг влияния
Влияние блогеров превратилось в огромную индустрию со стремительно развивающимися доходами. В центре внимания хорошо обосновались микроинфлюенсеры — блогеры с небольшой, но очень активной аудиторией, их профили в соцсетях не перегружены рекламой и поэтому уровень доверия подписчиком значительно выше. В фокусе всей аудитории по-прежнему остаются нишевые направления и нативка.
3. Интерактивный формат
Интерактив и геймификация отлично помогут разнообразить монотонный скроллинг пользователей и привлечь их к действиям. Попробуйте поэкспериментировать со сториз, компании с их помощью запускают брендированные стикеры, авторские AR маски, игры, викторины и создают опросники.
4. Likes
Актуальная цель соцсетей — стимулировать пользователей к личному общению, взаимодействию и объективной оценке контента. А все потому что авторы так и продолжают гнаться за пассивными метриками, вместо того чтобы сосредоточиться на контенте. Хотя основным показателем успешности постов в этом году стали обсуждения в комментариях, что в будущем оправдает главную цель маркетологов — создание активного сообщества единомышленников.
5. Stories
Исчезающий контент уже завоевал сердца многих пользователей, и даже затмил собой посты в ленте. Спрос продолжает расти вместе с аудиторией, которая за год достигла более 100 млн человек. В тоже время другие сервисы также начинают тестировать и перенимать себе опыт конкурентов.
6. Контент
Ведущими принципами наполнения соцсетей контентом стали естественность и искренность, это может выражаться как в текстах, так и фото/видео. Бренды стали чаще поднимать социальные вопросы, в рекламе участвуют люди обычной внешности, а клиенты становятся голосом компаний. Старайтесь сделать контент полезным и коротким, ведь время — самый ценный ресурс.
Основные факторы, которые влияют на показатель ROI в Facebook:
- Таргетинг — самый важный фактор. На какую аудиторию Вы распространяете свою рекламу? Существующие клиенты, посетители сайта или незнакомые люди?
- Триггеры — насколько хорошо вы привлекаете ЦА к вашему продукту? Доверяют ли Вашему бренду?
- Воронка — ориентируйтесь на долгосрочный подход в продажах, так как не все готовы к покупке в данный момент. Не откладывайте работу с аудиторией в дальний ящик, когда вы достигните доверия, тогда вам удастся совершить продажи.
Вывод
Пользователи соцсетей с каждым днем становятся все привередливее в выборе контента, и с каждым годом им все сложнее угодить. Попробуйте сделать ставку на человеческих ценностях и эмоциях, а новые форматы потребления контента помогут вам привлечь максимальное внимание аудитории.
Не всегда обязательно ориентироваться только на тренды, ведь никто не даст гарантии, что сработает конкретно у вас. Тестируйте и выбирайте инструменты только под свой продукт!
