В помощь новичку: Гайд по Landing page

Одним из безопасных и быстрых способов расширения аудитории считаются целевые страницы. Landing page можно сделать под любой продукт/услугу, которые вы продвигаете! Плюс, вы заплатите гораздо меньше, чем за сайт и его раскрутку, а по итогу получите тех же пользователей. Как превратить посетителей в лиды? Читайте в нашем гайде по Landing page, который подготовила команда AdsBridge.

Лендинг и его применение

Предназначение этой страницы в том, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия, которым может быть переход по ссылке, покупка, клик, звонок, просмотр, шаринг, либо заполнение формы. Кроме того, лендинги создают антураж вокруг вашего продукта, повышая его ценность в глазах потенциальных клиентов. 

Теперь давайте разберёмся с тем, что делает посадочные страницы конвертящими. Идеального рецепта для создания мега-конвертящего лендинга не существует, потому что не всё срабатывает для всех одинаково. Сегодня мы делимся с вами полезными находками и инструментами, которые при грамотном сочетании сделают вашу посадочную страницу workable. Ну что, поехали!

Качественные изображения

Landing – это «лицо» вашего бренда, которое отображает его ценности в максимально сжатой и безупречной форме. Чтобы не ударить в грязь лицом, не экономьте на визуальной составляющей. Ведь броские картинки, видео и гифки будут первым, что заметит пользователь. Даже если вы на славу потрудились и до блеска отредактировали текстовки, без приличных изображений ваш лендинг не будет конвертить. 

Хорошо сработают качественные изображения, которые раскроют суть вашего продукта. Купите ли вы изображения или сделаете сами – неважно, главное, чтобы визуал на лендинге был связан с восприятием вашего бренда.

Сарафанное радио

Люди более склонны к покупке, если слышали от кого-то лестные отзывы о продукте. Почему бы вам не украсить свой лендинг парой-тройкой отзывов ваших реальных пользователей? Так вы повысите доверие к своему продукту/услуге и сможете заполучить новых клиентов.

Меньше свободы – больше продаж

Какой товар хочется больше всего? Которого нет в наличии. Возьмите щепотку драматизма и приправьте ваш продукт фразой «предложение ограничено». В дополнение к текстовкам, данную идею можно интересно обыграть с помощью визуала: таймер, тикающие часы, батарея с низким зарядом, обратный отсчёт и т.п. В общем, если покупатель стоит перед дилеммой «брать-не брать», то этот приём превратит неуверенность в «надо брать»!

(НЕ)Бесконечный скроллинг

Хороший лендинг отличается тем, что он супер-информативен и удобен в просмотре. Излагайте свои мысли кратко, не нужно размусоливать на 4 листа. Ваши потенциальные лиды не станут читать «простыню» текста, уважайте их время и экономьте свои деньги. Покажите количество контента через предельную длину полосы прокрутки. Вертикальный скроллинг признан оптимальным решением для десктопных и мобильных устройств. Хотите монетизировать? Выбирайте вертикальный скроллинг с ограничителем прокрутки. 

Короткие формы

Окей, ваш пользователь совершил нужное целевое действие. Что дальше? А дальше он попадает на форму обратной связи. Позаботьтесь о том, чтоб у него не было шока от увиденных 20 полей для заполнения. Длинные формы – это архаика, сейчас в тренде короткие, но информативные опросники, которые отнимают минуту времени. Сосредоточьтесь на ключевых вопросах типа имени, фамилии, номера телефона, даты рождения, имейла, страны и банковских деталей. Так вы получите необходимые данные, не спугнув потенциального клиента.

Направленные сигналы

Алгоритм действий – это ключ к гарантированной лидогенерации. Если вам нужно, чтобы пользователь нажал на кнопку, перешёл по ссылке, или заполнил форму, — скажите об этом. Не бойтесь руководить действиями пользователя, наоборот: вы поможете ему сориентироваться на вашей Landing page. Поэкспериментируйте со стрелками, яркими кнопками и символами, меняйте шрифт, поработайте с СТА и добавьте инфографику – работает безотказно!  

Предложение, от которого невозможно отказаться

Когда соблазн слишком велик, редко кто находит в себе силы противиться ему, так и с лендингом. Для увеличения продаж в ход идут самые «рабочие» схемы, такие как, подарки, акции, скидки и бонусы. Словом, всё то, что можно получить бесплатно. Добавляете это слово к любому офферу и вуаля! Пользователи у вас в кармане. Чтобы достичь максимального эффекта, добавьте на свою целевую страницу изображения и анимации. Никто не сможет пройти мимо!

Что запомнить?

• Целевые страницы – замечательная возможность представить свой продукт/услугу в самом выгодном свете. Не бойтесь креативить, ведь от этого зависит успех оффера и конверсия! Не забывайте об A/B тестировании и вовремя выявляйте неудачи в кампаниях.

• Вдохновляйтесь чужим примером. Конкуренты могут дать вам толчок и идеи для креативов, которые можно грамотно реализовать для своего проекта. 

• Экономьте своё время. Сейчас не нужно делать целый лендинг с нуля, можно взять любой шаблон и адаптировать его под себя! 

• Придерживайтесь базовых стандартов создания креативов. Неверная структура, полнота текстовых вставок, расположение блоков и даже частота визуального контента могут сказаться на месседже не лучшим образом. 

• Учитесь у лучших. Цените советы маркетинговых экспертов, на счету которых не один десяток успешных кампаний. И тогда всё получится!