Гайд по ситуативному маркетингу

0
145
Гайд по ситуативному маркетингу

Ситуативный маркетинг – это активно развивающееся направление рекламы, которое компании используют чтобы обыграть интересный инфоповод или событие. Его можно встретить в разнообразных направлениях, от тематических баннеров к праздникам до провокационных рекламных кампаний. Эта техника может помочь продать или продвинуть товар или услугу, нужно только знать как правильно ее преподнести. 

В арбитраже ситуативным маркетингом пользуются уже несколько лет, кто-то выбирает новости и праздники, другие выбирают скандальные темы и хайпят на них, но цель у всех одна – привлечь больше трафика.

Как ситуативный контент может помочь вашей РК?

  1. Увеличить количество конверсий;
  2. Привлечь внимание пользователя к контенту и дальнейшее взаимодействие: комменты; лайки; репосты; упоминание.
  3. Сформировать доверие к продукту;
  4. Привести новую аудиторию и повысить популярность продукта/услуги. 

Источники ситуативного маркетинга

Найти достойный инфоповод – задача не из простых, особенно, если вы хотите чтобы на него быстро отреагировали и начали обсуждать. Соцсети и новости СМИ являются основными источниками для поиска ситуативного контента. 

Новостные ленты Facebook и Instagram, мессенджер Telegram, ТВ, онлайн журналы и ресурсы, все это кладезь информации на любой вкус и желание арбитражника.

Создание инфоповодов

Ситуативный маркетинг является одним из самых эффективных способов привлечения внимания наряду с традиционными. Многие упускают из виду этот вид рекламы, а зря, потому что конкуренты с удовольствием воспользуются моментом и привяжут нужное событие к любому офферу, и тем самым, захватят часть рынка.

Если вы впервые пробуете свои силы в создании инфоповода, то лучше начать с известных традиционных праздников и событий. После того, как вы научитесь создавать контент под всем известные новости, тогда уже можно поработать с инфоповодами для офферов.

Примеры событий для инфоповодов:

  • Планируемые события (праздники) – самый простой и понятный контент, который можно подготовить заранее. Всевозможные акции, конкурсы, розыгрыши и подарки в честь грядущего события – будут в тему!
  • Календарные события, дни рождения компаний и создателей брендов;
  • Презентация новых товаров и услуг;
  • Ньюсджекинг: инфоповоды на основе чужих новостей;
  • История: бренда, компании, товара;
  • Скандалы, связанные с различными людьми.
  • Полемика. Отличный рекламный ход – вступить в дискуссию в соцсетях и привлечь к себе внимание.

Учитывайте три критерия выбора инфоповодов:

  • тематика вашего бизнеса;
  • концепция вашего сайта/блога;
  • портрет аудитории (пол, возраст, предпочтения).

Первые шаги:

  1. Изучите все новости, которые могут быть связаны с вашим продуктом/услугой;
  2. Выберите то, что будет интересно для вашей ЦА;
  3. Подготовьте и создайте креативный контент и мощный посыл;
  4. Следите за статистикой активности пользователей на вашем инфоповоде;
  5. Прорабатывайте разные стратегии и тестируйте подходы.

Что касается ниши арбитража, то обращайте внимание на контент своих опытных конкурентов, ведь именно их идеи вдохновят вас на создание своих фирменных инфоповодов.

  • Общайтесь со своей аудиторией и следите за их предпочтениями;
  • Будьте в тренде последних событий и новостей. Темы, которые являются “яблоком раздора” среди пользователей – ваша первая цель. Читайте комменты и смотрите обсуждения;
  • Выбирайте четкий и правильный посыл;
  • Креатив – залог успеха вашей кампании!

Ситуативный маркетинг – удобный и легко реализуемый способ рекламы. Для него требуется скорость реакции, находчивость, умение мыслить нестандартно. 

Оставить отзыв

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите комментарий!
Пожалуйста, введите здесь имя