Click or not to click? Вот в чем вопрос! Такая фраза посещает любого, кто заметил заманчивые креативы. Но как же привлечь внимание ЦА, удержать его и достичь профитного результата, не оставив конкурентам и шанса? Читаем до конца или так и будем сидеть без лидов ?:)
Креативы в арбитражном мире — это рекламные материалы (картинки, баннеры, видео), необходимы для продвижения услуг и товаров рекламодателей.
Главная задача любого креатива — привлечь как можно больше качественных посетителей по определенной стоимости на целевом портале интернета.
Креативы — основные параметры:
Форма
Обращайте внимание на технические требования при создании креатива, то есть хорошее качество и правильная обрезка. Любая площадка для рекламы состоит из подсказок “каким должно быть изображение для качественного отображения”:
- формат (PNG, JPEG, GIF, SVG);
- размер (максимальное или минимальное разрешение в пикселях);
- вес файла.
Еще один факт, у каждой соцсети есть свои требования к размеру изображения, лучше размещать контент в рамках какого-либо сервиса, чтобы креатив не был белой вороной с иным размером на фоне других:
- Instagram
Пост: 1080 × 1080 px
Stories: 1080 × 1920 px
Профиль: не менее 110 × 110 px
- YouTube
Картинка поверх видео: 1280 × 720 px
Обложка: 2560 × 1440 px
Профиль: 800 × 800 px
- Facebook
Картинка к внешним ссылкам: 500 × 261 px
Пост: 1200 × 630 px
Обложка: 820 × 312 px
Профиль: 170 × 170 px
- Twitter
Твит: 1024 × 512 px
Обложка: 1500 × 500 px
Профиль: 400 × 400 px
- Pinterest
Пин: 735 × 1102 px
Профиль: 165 × 165 px
Изменение оригинального размера изображения может привести к нечеткой структуре и потере качества. Подбирайте или создавайте креатив специально под требуемый размер!
Содержание
- Старайтесь не переусердствовать с количеством элементов на вашем баннере, всего должно быть в меру, тогда вы проявите заботу о пользователях и они ответят взаимностью (кликами, просмотрами);
- Своевременный анализ действий пользователей дает возможность размещать баннеры в тех частях сайта, которые привлекают наибольшее внимание (используйте “тепловые карты”). Как показывает статистика, отношение к баннерной рекламе весьма лояльное, в сравнении с другими типами, но обращайте внимание на статичность картинки (анимированные и мелькающие перед глазами креативы могут вызывать только раздражение);
Создание дизайна, формулировка текста и их влияние на человека, рассмотрим более детально
Конечно же основную роль в восприятии баннерной рекламы играют глаза. Каждый человек воспринимает тот или иной креатив по своему, у всех разные вкусы и безусловно различное восприятие цвета, текста и тд. Но при этом нам нужно уметь подстраиваться не под одного, а иметь в виду предпочтения любого из ЦА.
Цвет и контраст
Нетрудно догадаться, что цвет играет большую роль в креативе. Главное правило — играть на контрасте других, но при этом не пугать, а вызвать положительные эмоции и привлекать клики;
Кнопка
Наличие кнопки — один из мощнейших призывов к действию. Обратите внимание на свой телефон, есть ли кнопки с острыми углами? Нет! А все потому, что острые углы вызывают у человека опасность. К тому же кнопку можно дополнить текстом с убедительным призывом к действию.
Текст
Только ключевая информация и ограниченное кол-во знаков (около 10 слов), потому что согласно исследованиям пользователь тратит на просмотр менее 0.2 секунд. Такими критериями обладают все баннеры. Одного взгляда на текст должно быть достаточно чтобы уловить цель вашего креатива; P. S. Выбирайте разборчивый шрифт и проверяйте орфографию.
Но как и в любом виде рекламы, баннеры также имеют свою проблематику
Баннерная слепота
Так уж сложилось, что наши глаза и восприятие все чаще упускают из виду области сайта где размещен баннер. Решение: создавайте “вкусный рекламный контент” с новизной, чтобы он привлекал даже самых безразличных юзеров.
Случайные клики
Еще одна проблема, при запуске РК, где клиент платит много за тех, кто случайно кликнул по баннеру. Да, частично, это так и есть, но в первую очередь это касается трафика из мобильных приложений.
К счастью с ним можно успешно бороться, сократив его до минимума. Если ваши настройки таргетинга позволяют достаточно точно попадать в целевую аудиторию, объем «случайного» трафика будет незначительным.
Мислиды
Так называют изображения, которые дезинформируют или провоцируют пользователей. Использование несуществующих скидок и акций, моделей не участвующих в работе с товаром — все это вводит в заблуждение ЦА.
Авторские права
Если вы используете в своей РК чужое изображение, то автоматически нарушаете авторские права. Поэтому, во избежание дальнейших проблем, рекомендуем вам просто воспользоваться платными или бесплатными стоковыми сайтами с огромным количеством картинок на любой вкус.
Примеры платных стоков
Главными преимуществами платных изображений будут:
- максимальное качество креатива;
- доступные форматы;
- оригинальность и не “заезженность” картинки.
Бесплатные ресурсы также дают доступ к достаточно большому количеству изображений, а скачивание без регистрации не принесет дополнительных трудностей. Мы рекомендуем следующие free стоки:
Креативы- обработка:
Очевидно, что лучшим пакетом продуктов для обработки креативов обладает компания Adobe:
- Photoshop — дизайн и обработка фотографий;
- Lightroom — облачный сервис для работы с картинками;
- Illustrator — векторная графика и иллюстрации;
- Premiere Pro — монтаж и обработка видео.
Вышеперечисленные сервисы имеют массу инструментов, которые могли бы решить весь спектр задач профессионального дизайнера. Более бюджетной альтернативой могут стать онлайн редакторы со всем необходимым для продающего креатива:
- Canva — быстрая обработка фотографий, обрезка, редактирование, сотни фильтров и шрифтов + готовые примеры.
- Crello — отличный инструмент для создания ярких изображений и анимаций, используйте шаблоны и делайте крутой дизайн за пару минут.
- Iloveimg — позволяет сжать изображение, изменить размер, обрезать, преобразовать в JPG-формат.
Вывод
Ставьте перед РК правильные цели, тщательно планируйте запуск, анализируйте результаты, и вы убедитесь, что креативы не оставят равнодушной вашу ЦА. Помните, что креатив должен донести правильный посыл, и не важно кто его создавал профи или же просто новичек!
